Đầu tiên, TAG Heuer chuyên sản xuất các thiết bị đo đạc chính xác cực cao. Cuối thế kỷ 19 và đầu thế kỷ 20, TAG Heuer bắt đầu thiết kế và sản xuất đồng hồ chỉ giờ, phút, giây và sao dùng trong các môn thể thao rồi cứ thế bám trụ phát triển. Năm 1967, TAG Heuer đã chế tạo ra đồng hồ bấm giờ Micograph chính xác đến 1/100 của một giây. Nhờ vậy đã có sự hợp tác với các Thế vận hội và sau này là cuộc đua xe Vô địch thế giới thể thức 1.
Vào thập niên 70, TAG Heuer trở thành đồng hồ chính thức của đội đua Ferrari và đến năm 1974 thì đã là nhà sản xuất đầu tiên trên thế giới trình làng hệ thống đo thời gian ứng dụng kỹ thuật máy tính điện tử. Kết quả là năm 1975, TAG Heuer đã có Microsplit, đồng hồ đeo tay bấm giờ chính xác đến 1/100 của giây và năm 1977 thì tung ra Chronosplit Manhattan GMT, tức đồng hồ digital analogue đầu tiên. Hơn 1/4 thế kỷ nữa đã trôi qua, năm nàoTAG Heuer cũng có sản phẩm độc đáo mới nhất trình làng.
Năm nay TAG Heuer đã nâng cấp và tân thời hoá kiểu đồng hồ Monaco để chào bán cho giới trẻ hiện đại dù TAG Heuer đã là một thương hiệu có từ 145 năm và nay thuộc sở hữu tập đoàn Louis Vuitton Moet Hennessy kinh doanh thời trang
Giới chuyên ngành xác nhận TAG Heuer là thương hiệu đồng hồ sang trọng hàng thứ tư thế giới, rất giỏi nối kết đường nét và sự chính xác truyền thống nổi tiếng của mình với thiết kế kiểu dáng tân kỳ hợp thời trang đương đại. Tổng kết kết quả kinh doanh năm 2004, Louis Vuitton Moet Hennessy (tổng doanh thu 16,4 tỉ USD, tăng 11% so với năm 2003) cho biết TAG Heuerđã đóng vai trò "thương hiệu ngôi sao" góp phần lớn vào số thu 644 triệu USD của nhánh nữ trang và đồng hồ cao cấp, đặc biệt là các kiểu đồng hồ Formula 1 và Carrera.
